餐饮品牌频繁跨界联名，通过与不同领域品牌合作制造话题，吸引流量。2024 年，餐饮行业联名活动超千场，覆盖美妆、潮玩、影视、非遗等多个领域，带动销量平均增长 30%。
联名形式从简单的产品合作升级到深度融合。瑞幸咖啡与茅台联名的酱香拿铁，将白酒融入咖啡，引发全网热议，首日销量超 500 万杯；喜茶与非遗凤翔泥塑合作，推出限定包装和主题门店，既传播传统文化，又提升品牌调性。
潮玩和影视 IP 是联名热门。麦当劳与迪士尼联名推出 “玩具套餐”，每款玩具对应动画角色；奈雪的茶与热门剧集合作，推出剧中同款饮品，搭配剧情周边。这些联名产品往往限量发售，激发消费者的收藏欲望。
跨界联名不仅提升销量，更能触达新客群。餐饮品牌与健身房联名推出 “健康餐”，吸引健身人群；与书店合作开设 “阅读主题餐厅”，吸引文艺青年。
不过，联名需避免 “为联而联”。成功的联名应基于品牌调性契合，如主打国潮的餐饮品牌与非遗合作，健康轻食品牌与运动品牌联动，才能实现 1+1>2 的效果。